“虎门服装品牌集聚效应很明显，目前全镇有各类服装服饰企业3000多家、注册品牌5万多个，形成了以‘以纯’为龙头，包括三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛、意澳、纽方、幻走、鸢娜尔、恩咖、Outride、巴迪小虎、欧恰恰、森虎儿

  一年一度的中国(虎门)国际服装交易会暨大湾区(虎门)时装周，成为了虎门服装品牌链接世界市场的展示平台。

  从改革开放初期的“三来一补”起步，虎门服装从生产到批发，再到打造品牌，一步一步从‘金字塔’底，走向了塔顶。2022年，虎门服装服饰工业生产总值约为420亿元，销售额达830多亿元。

  “如今，虎门服装产业涵盖了很多类型的服装服饰类相关企业，从设计、打版、裁剪、缝纫到销售，都有完整的产业链条，能轻松实现一站式服务。完善的产业链配套，是服装品牌扎根虎门的重要原因。”东莞市卡蔓时装有限公司品牌艺术总监兼品牌联合发起人卡文在接受《中国纺织报》记者专访时说。

  在卡文看来，品牌想要获得强大的生命力，首先就需要有一块适合其成长的土地。

  据虎门服装服饰行业协会相关负责的人介绍，早在上世纪90年代初，虎门就已形成了“以专业市场为基础、以服装加工为龙头、以品牌经营为导向、以外贸出口为特色”的服装产业格局，并由此形成了集设计、研发、生产、销售于一体的完整产业链。

  从起步到腾飞，伴随着虎门服装产业从萌芽走向兴盛，服装品牌集聚效应也逐步显现，并由此形成了规模庞大的服装产业集群、配套完善的服装产业链条、成熟发达的服装市场体系，成为了享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”，荣获了“中国女装名镇”“中国童装名镇”“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”“中国服装区域品牌试点地区”等多项荣誉。

  “作为一家重资产运营的服装企业，纽方品牌从设计研发，到生产加工，全部由自己在虎门的工厂完成。”纽方服饰有限公司营销总监欧全友表示，“虎门的服装产业链完善，且运行效率高，既能够保证交期，又能保证质量。效率与质量，正是一个服装品牌赖以生存的关键。”

  在欧全友看来，以往那种靠着所谓的“新款”“爆款”就能赚得盆满钵满的时代已经一去不复返，如今的服装消费市场越来越强调个性化，这就需要服装品牌有着更快的市场反应能力，同时也要求在设计风格方面与消费者产生共鸣或者互动，从而打动消费者并激发其消费欲望。

  据虎门服装服饰行业协会相关负责的人介绍，为了进一步助力虎门服装品牌做大做强，虎门正在筹备打造公共服务平台的2.0版——大湾区纺织服装公共服务平台。该平台计划引入国家级数字时尚实验室——纺织行业数字化创意设计与协同重点实验室，建设虎门服装数字创新平台，并与专注运营时尚产业综合服务平台的服务商——上海“设界”合作，联手打造POP 设界大湾区总部。

  以纯创始人郭东林介绍，以纯起初只是创立于1997年的一家小制衣厂，那时还只是一家仅有20台衣车和40多名员工的小服装作坊。但是依托虎门服装生态圈，仅仅用了3年时间，郭东林的服装作坊就发展到了拥有4家分厂、上千名员工的规模，批发渠道也遍及全国各地。

  然而，在快速地发展之中，郭东林敏锐地看到了其中存在隐忧，那就是服装加工行业竞争越来越激烈，批发业务利润慢慢的变少，虽然产量在一直增长，但利润反而不如以前了。

  2000年，郭东林果断停止了仍然红火的服装批发业务，全面推出以纯品牌，走上了品牌专卖的发展模式。

  事实证明，郭东林走品牌之路的决定不仅果断，而且是正确的。在那之后的几年间，当其他虎门服装企业感觉到批发的利润空间越来越小，纷纷转向专卖和特约加盟的时候，以纯已在全国一级市场牢牢站稳了脚跟，专卖店数量每年都以30%的速度递增，稳稳地站到了品牌的制高点上。

  如今，以纯已在20多个国家和地区开设了分公司，研发中心有1500余人，其中设计师超过200名，每年推出的设计款式超过15000个，拥有超过6000家品牌专卖店。

  2009年，纽方女装将公司总部及生产基地从新加坡迁至虎门，由此步入了发展的快车道。

  “落户虎门之后，通过创建‘纽方优雅研究院’，与法国ESMOD高等服装设计学院、ISAL巴黎高等艺术与奢侈品文化学院、新加坡莱佛士国际设计学院等合作，纽方的品牌影响力不断的提高，并成为中国科学院云计算中心优良历史传统文化大数据联合实验室视觉导航课题组成果的输出单位。”纽方品牌创始人方素娟介绍。

  如今，立足虎门的纽方女装，在全国的加盟商、代理商已超越200家，单店年销售额超200万元。

  “纽方每年订货会期间为代理商、加盟商推出的新款产品有上千个。依托虎门完善的服装产业链，企业能为位于不同气候区域的各地代理商设计具有不一样季节特点的产品，以满足多种地区消费者的消费习惯和穿着需求。”欧全友说，“比如在1月份，我们既可以为南方市场提供春装，又可以为北方市场提供冬装。”

  据虎门镇政府相关负责的人介绍，目前，虎门全镇有4家五星级及五星级标准酒店，每天到虎门进行商贸活动、旅游观光及购物的达20多万人，再加上本地总人口约110万，形成了规模庞大的消费群体。

  虎门服装服饰行业协会相关负责这个的人说，虎门是我国著名的服装服饰产业集群，也是东莞市政府划定的纺织服装产业集群核心区。近年来，市镇两级政府不断投入专项资金全力打造“虎门服装”区域品牌，为虎门服装行业和企业品牌打上区域性、地理性标签，以扩大虎门服装在国内外的影响力和美誉度。

  此外，虎门还根据产业高质量发展情况适时出台了多个产业扶持政策。其中，《实施虎门服装服饰业“四名工程” 推动产业高水平发展的若干措施（试行）》包括名师、名牌、名企、名园工程共19条奖励扶持措施，个人最高奖励50万元，企业最高奖励500万元。

  除了帮企业降低生产经营成本和给予金融支持等，系列扶持政策更强调创造新兴事物的能力提升。如“名师”工程旨在通过奖励服装设计高品质人才、扶持名师设计机构、鼓励培育技能型人才等举措，强化产业的人才支撑，提升产业创造新兴事物的能力；“名牌”工程着力提升产业和产品的品质魅力和知名度，资助企业创建名优品牌；“名企”工程旨在巩固产业的基础实力；“名园”工程则侧重于拓展产业的发展空间。

  值得一提的是，东莞市不久前也专门出台了《支持纺织服装产业发展若干措施》，以加强产业集群和生态建设，打造一批具有影响力的知名品牌和优质企业，推动纺织服装产业提质升级。该政策提出，要发挥本土产品实用性强、性能好价格低、贴合潮流等优势，建立自有品牌培育企业名录，提升品牌运营能力。

  此外，该政策还提出，要开展纺织服装企业商标品牌价值评估，支持重点纺织服装企业与商标品牌服务机构联合申报商标品牌诊断策划项目，每项给予不超过10万元资助。对纳入工信部《重点培育纺织服装百家品牌名单》的企业，给予50万元奖励。支持纺织服装产业集群核心区统一设立品牌宣传资助项目，开展区域品牌宣传推广活动。此外，该政策还提出，支持纺织服装企业举办新品发布会、宣传推介会、订货会、经销商大会等，按活动场租及会场搭建费用最高给予50%支持，每家企业最高资助50万元。

  “为了打造区域国际大品牌，虎门已经推动‘虎门服装’在《商标国际注册马德里协定》相关国成功进行国际商标注册，注册地涵盖德国、法国、意大利等16个国家。”虎门镇政府相关负责这个的人说，这让“虎门服装”走向世界的步伐更加坚实。