旅行是了解和认识世界最棒的方式。然而，语言上的障碍常常会给旅行带来不小的麻烦。于是，有些人想出各种沟通方法，来缓解语言障碍在旅行中所引起的尴尬。

  日前，北京市面向国外游客售卖的一种T恤，不仅解决了语言上的障碍，还自带导航功能和旅游攻略。这件“导游衫”有些什么功能？是否也想来一件？

  近年来，随着中国的综合国力慢慢地加强，在国际上的影响力也与日俱增，到中国旅游的外国人也慢慢变得多，北京作为国家文化经济中心更是成为外国游客的首选地。据官方统计，2018年，北京全市累计接待入境游客400.4万人次，其中，接待港澳台游客60.6万人次，同比增长0.1%;接待外国游客339.8万人次，同比增长2.3%。

  然而，语言上的障碍常常会给外国游客在旅行带来不小的麻烦。为了缓解语言障碍在旅行中所引起的尴尬，更好地为外国游客提供人性化的旅行服务。近日，北京各景区面向国外游客售卖的一种T恤，不仅解决了语言上的障碍，还自带导航功能和旅游攻略。此事经媒体报道和网友转发，迅速成为网上热点话题，一度登上微博热搜。

  这件面向外国游客售卖的T恤衫（见下图），无论面料还是做工与传统的文化衫并无不同，它的独到之外就在于脑洞大开的“功能创意”：T恤衫前面和背面印有各个景区及衣食住行等通用标识，并标注有中英文对照，让各国友人和游客无须翻译，便可畅游北京。

  从T恤前面可以很清楚地看到，用中英文标注的北京如鸟巢、、故宫、天坛等等著名的旅游景点；T恤背面有中英文对照的交通工具，以及寻找一些公共场所，比如医院、卫生间、公安局等等，还有北京各大美食、特色小吃及购物场所等等，几乎涵盖了“吃住行游购娱”等旅游各要素。

  此事一经报道，迅速成为网上热点话题，并登上了热搜。不少网友纷纷跟帖：“有创意，准备入手一件送给外国朋友。““如此实用的衣服，哪里不知道点哪里，妈妈再也不用担心走丢了。”“这看上去实在棒呆了！如果你的父母想要出国旅行，那么给他们准备一件这样的T恤吧！”“这个很实用，再也不用一脸懵问路了，适合全国推广全球发行……“

  一件普通的文化衫一个简单实用的创意，不仅解决了语言上的障碍，还自带导航功能和旅游攻略。正如网友们所言，当你在异国他乡旅行时想要向别人寻求某些帮助时，只要指向T恤上的某一个标志，就能让对方理解你的意思。

  万里长城、兵马俑、布达拉宫……吸引外国人来中国的，除了中国在国际上的影响力也与日俱增外，最重要的是中国博大精深的中华文明。在外国的旅游网站上，中国被多次评为最心仪的“文化旅游目的地”。据官方统计，在2018年，入境游客超过了1.4亿人次，实现了国际旅游收入1271亿美元，比上年同期增长3.0%，入境游客消费731亿美元，占总量近60%。

  不管是创意源头从哪来，北京面向外国游客的“导旅T恤”的诞生，为外国游客提供便捷实用的服务，也为我们创新入境旅游服务质量和提高国际化服务水平打开了思路，值得各地学习借鉴和推广。

  文化衫起源于美国的T恤。上世纪80年代末、90年代初，文化衫开始在北京兴起。当时出现频率最高的是印有“别理我，烦着呢!”字样的文化衫，那个年代的人们普遍认为，这样的文化衫，不但没文化，而且还不文明，但偏偏是这样“没文化且不文明”的文化衫在90年代初横扫了北京的大街小巷。

  30多年来，文化衫一直以其特有方式扮演着历史注脚的角色，默默地反映着时代和社会心态的变迁。近年来，文化衫不仅成为老少皆宜的流行时尚，还渐渐演变成传播媒介和文化载体，每当纪念重大事件或者有重大活动都能见到印有不同图案和文字的文化衫，这其实这是一种大众文化的表现形式，承载着人们的生活理念和那些被标榜的价值观念。

  文化衫的发展并不是偶然的，它是时代的需要，是人们思想寄托的一部分。在中国上世纪90年代文化衫才开始真正的兴起，但是囿于种种的禁锢并没有大范围的流行。 到了2000年开始印有名人图像或者领袖语录的文化衫开始在大街小巷开始出现。有“史上最完美男人”之称的切•格瓦拉他的头像是最受青年追捧的一款T恤。而那就耳熟能详的“为人民服务”则是外国游客到中国旅游所必须购买的时尚单品之一。

  有人说，T恤衫是“历史的记录者”。将那些曾经广为流传的口号和图像，经过时间的冲刷，生存下来的都是经典，能够勾勒出一幅幅时代的精神画卷。从1998年抗洪救灾开始到2008年发生的汶川大地震，从2012年事件到2018年《战狼2》热播……草根阶层的家国情怀成为最近几年最具有文化衫元素的文化衫代表之一，在传播我国宣传文化正能量方面发挥着举足轻重的作用。

  现在T恤不光叫“文化衫”，还有一个名字是“广告衫”。也有人称之为“自媒体”和“穿在身上的活广告”。看到这些词汇，顾名思义就是具有“做广告”的特殊功能。广告衫也是近几年所兴起的一种广告传播的一种方式，它不仅可以为宣传企业文化和企业形象，更为企业产品打了一个免费的广告，可谓是一举两得。瞧瞧下面这些T恤，就能很容易理解这个说法是成立的。

  有人说，T恤衫是“群体标志”。一个社会机构可以搞自己的T恤衫，一个班级也可以搞自己的T恤衫，大到美国总统竞选，小到三口之家，都可以有自己的统一T恤衫。T恤衫能带来集体意识，政治、民族、音乐电影、宠物漫、主题思想、趋势音信……无所不容，它最大的价值不在式样面料，而在于所承载的文化含义。而且，每个时代的人穿在身上又会有不一样样的效果，爷爷奶奶的朴素，中年人为事业奋斗的意识，以及学生族那种单纯的感觉，跃然跳在胸前或背后。

  近年来， 随着人民生活水平的不断提高，外出旅行已成为重要的文化活动。各地丰富的旅游资源纷纷开发出来，并争抢客源，慢慢的变多的旅游文化衫、旅游广告衫需求释放出来。这是文化衫、广告衫一个极有潜力、可持续发展的大市场。据相关多个方面数据显示， 我国是T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。我国还是T恤生产大国，有上万家生产T恤的企业。其中，文化创意是T恤产业高质量发展的根本动力来源。

  文化衫不仅仅是一件衣服更是穿着着对个人喜好和信仰的一种自由表达，更是一种现代的大众传播媒介和文化载体。现在我国各大旅游景点文化衫很常见，很多大小景点都有将自身特色的景点、名胜古迹、独特文化等印入文化衫，即是对外宣传的载体，也是旅游纪念品，因为它够便宜、够直观。

  也许有人会说，随着数字化、网络化、智能化深入发展，以及5G时代的到来，一部手机“游天下”正在变成现实，这种看似实用的“导游T恤”创意更多是一种噱头，未必会赢得外国游客的青睐。

  但是，T恤作为全世界最具大众化的服装产品的事实不容回避，如何创意出代表着一个时代、一种情结、一种社会现象、一种流行文化、一种人生态度、一种社会哲学、一种思潮的T恤品牌，或许是一篇值得思考的大文章。

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