的话题一早便登上了热搜榜单，网友都表示，什么品牌卖这么贵啊？还有不少网友发出灵魂拷问，

  波司登首席财务官兼副总裁朱高峰透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年预计将增至2000元，主要销售价位在1500元至1800元之间。财报显示，波司登的羽绒服业务营收从2018/19财年的76.58亿元增至2022/23财年的135.75亿元。

  雪中飞品牌主打中低端市场，一款今年推出的时尚毛领鸭绒羽绒服在电子商务平台上标价超过3000元。老国货鸭鸭在近两年通过直播获得了关注，主力产品营销售卖价格带在399元至799元之间。然而，今年该品牌推出了冰壳联名系列，一款产品标价高达5999元。

  本土羽绒服品牌高梵瞄准中高端市场，一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内多款羽绒服商品标价均超过5000元。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE的羽绒服主力价位在2800元至5000元之间，最高售价达7200元。

  根据中华全国商业信息中心多个方面数据显示，2014年至2020年间，国产羽绒服的平均价格从452元上涨至656元。大型防寒服的成交价已超过1000元，其中2000元以上的产品占比接近70%。

  羽绒服市场不断壮大，鞋服分析师马岗认为，本土品牌只有在高端领域占有一席之地，才能真正的完成国货崛起。赫基集团MKD Piver表示，要让更多消费者为5000元以上的国货买单，品牌要一直展示核心功能价值，并持续投放足够的非直接ROI转化类营销来支撑品牌力和故事建设。这种投放常常要1-2年后才能评估效果，对国产品牌来说是个挑战。

  中国羽绒服行业的主战场曾长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年来，Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类（零售价超过5000元），由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白，波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势，通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升，2017年公司推出了“极寒系列”产品，零售价为1899元，但是售罄率却高达90%。2018年后，波司登主品牌的产品价位段已从1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的产品也从过去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽绒服，逐步提升品牌形象。

  海外品牌的加速扩张使得本土企业转变发展方式与经济转型抢占市场占有率。目前，我国羽绒服装制造企业已形成规模化和产业基地化的业态。市场上本土羽绒服装相关品牌达100多个，主要品牌有波司登、雅鹿、艾莱依、雪驰、鸭鸭、雪中飞等。

  目前我国羽绒服装料产业园区的建设主要河南为最多，全国共有15个产业园区。

  随着青年消费者购买力的崛起，花钱的那群人和需求也在逐渐发生明显的变化。现如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更追求轻薄、设计感元素不断的提高，还可以适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。推陈出新的羽绒服行业不断创造新品，市场上逐渐出现加热元件、拒水原件、户外机能等融入羽绒服，而这类产品由于原料、环保、工艺的要求比较高，大多分布在在知名品牌和工业巨头手里。随着消费者的偏好逐渐提高，未来市场上对羽绒服功能的需求将会逐渐严格，而这也将拉动羽绒服市场的竞争加剧，淘汰技术产品尚不到位的企业。多数企业针对羽绒服产品做了不同程度的突破与创新。