就在过去的 数小时里，小红书仿佛被施了魔法一般，瞬间变成了一个热闹非凡的全球大派对，中外用户在这里掀起了一场意想不到的狂欢盛宴。随着 2025 年 1 月 19 日 TikTok 在美国的禁令生效日期日益临近，如同潮水般的用户从 TikTok 蜂拥而出，纷纷涌入小红书。这些新注册的外国用户们，还特意将自己的 ID 命名为 “TikTok Refugee”，就像一群寻找新家园的难民一样，带着礼貌而又客气的 “打扰了” 的姿态，怯生生却又满怀期待地踏入了小红书社区。

  小红书仿佛被赋予了神奇的魔力，摇身一变，成了像 Ins 那样充满时尚和潮流气息的社交舞台，又像是 “作业帮” 一样，成为了中外网友们交流学习、互帮互助的温馨港湾，更是成为了大家玩梗逗趣、欢乐互动的焦点所在。而这股热潮带来的最直接、最震撼的结果便是，小红书，这一个名字完完全全由中文汉字组成的中国本土应用，竟然如同火箭般飙升至美国 App Store 的榜首之位。其火热程度简直超乎想象，甚至远超于了字节跳动 TikTok 旗下不惜重金大力推广的 Lemon8，以及因美国加州突发火情而备受瞩目的 Wildfire Maps。据七麦多个方面数据显示，截止到 2025 年 1 月 14 日 16:29，小红书在社交免费榜中独占鳌头，荣登榜首；在全球排名（iPhone 端）中，更是在美国、加拿大、澳大利亚等区域的总榜上一举夺魁，成为了众人瞩目的焦点。

  小红书社区如今呈现出一种独特的氛围，这在其他中文互联网社交平台上是前所未有的。用户们在评论区愉快地交换猫狗宠物的照片，在中英文来回翻译的过程中分享着各自对对方国家的记忆和印象，更不可思议的是不少用户贴出英文卷子，急切地向美国用户求助。

  尽管小红书官方尚未上线翻译工具，但中国网友热情地帮助美国用户熟悉和使用小红书的各项功能，美国网友也纷纷在评论区表示感谢，并借助各种翻译工具与中国网友积极互动，一位中国网友还贴心地表示：“我们白天用，你们晚上用，并不打扰。” 受此影响，2025 年 1 月 14 日，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超 8%

  外国用户遵循着他们那套约定俗成的入乡随俗规矩。当他们涌入小红书这个 “新家园”，就如同不请自来地踏入别人的地盘 ，于是纷纷主动在评论区、笔记里分享自家可爱猫咪的照片，以此表达对平台和用户的友好与感谢，这一有趣的行为也被大家形象地称为 “交猫税”。在小红书的社区里，一时间满是各种萌态百出的猫咪靓照，成为了一道独特又温馨的风景线，也让中外用户之间的交流从一开始就充满了趣味与善意 ，进一步拉近了彼此的距离。

  此次美国 TikTok 用户涌入小红书，源于美国 TikTok 用户对 TikTok 可能被禁的焦虑。美国东部时间 1 月 10 日 10 点，美国最高法院的九位官就 “不卖就禁” 法进行了长达两个半小时的口头辩论，各方围绕该法案是否违反《宪法第一修正案》、美国政府对国家安全的担忧还有是不是有其他替代方案等议题展开讨论。尽管部分官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表示担忧，但多数官认为该法律针对的是 TikTok 的所有权而非其言论内容，这在某种程度上预示着 TikTok 可能没办法获得延期。若字节跳动不出售 TikTok，根据美国法律，将于 2025 年 1 月 19 日开始禁止 TikTok 在美运营

  在这一悲观预期下，随着 1 月 19 日的临近，1.7 亿美国 TikTok 用户开始寻找下一个社交平台，而不少用户没选 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台，而是涌入了小红书。

  实际上，字节跳动也曾在海外打造类似小红书的产品 Lemon8。Lemon8 最早于 2020 年 3 月在日本以社区分享产品 Sharee 的形式推出，2021 年 9 月正式更名为 Lemon8，10 月拓展至泰国市场，之后以印尼等地区为起点渗透东南亚各地区，2023 年 3 月进入欧美市场。

  Lemon8 寓意着像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，其中的 8 来源于数学符号 “∞”，表示无限大的概念。因其产品 UI 设计等方面与小红书相似，主视觉为黄色，所以被海外产品经理们戏称为 “小黄书”。近期，该产品成为字节跳动海外团队重点打造的对象，2024 年国庆节期间，Lemon8 一度登顶美国市场 App Store 生活区榜首，并冲进总应用排行榜的前 20 名。据投资界等多家新闻媒体报道，在字节跳动内部，Lemon8 的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，而朱骏是此前 musical.ly 的创始人之一，陈颖和朱骏在 musical.ly 时期便是上下级关系，随着 2017 年 musical.ly 被字节跳动收购，两人一同加入字节跳动。

  随着 TikTok 在美国可能被禁期限的临近，字节跳动加大了对 Lemon8 的投入。市场情报公司 Sensor Tower 的多个方面数据显示，截至 2024 年 12 月 24 日，Lemon8 应用的全球月活跃用户数为 1250 万，且 2024 年 12 月的全球下载量与 2023 年每月平均下降 2% 的趋势相比，增长了 150%，其中美国区域占该月下载量的 70%，2024 年 12 月 19 日是该产品在美国下载量最大的一天，而这恰好是美国最高法院宣布将在本周审理有关是否禁止 TikTok 的联邦法律合宪性的口头辩论的第二天。

  小红书对这突如其来的泼天流量毫无准备，但巧合的是，在过去半年，小红书在用户拉新、产品形态改变以及内容供给偏好等方面一直在做调整和变革。就在美国 TikTok 用户大量涌入的前一天，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025 年春节联欢晚会》的独家笔记分享平台，这是小红书连续第二年与央视春晚合作，计划在春晚后台打造一场持续 7 小时的独家直播节目《大家的春晚》，旨在打造全民热点话题讨论场，借助央视春晚的超高话题度抢占用户市场拓展的先机。此前，网络公司对与央视春晚合作的执念始于微信在 2015 年春节的成功案例，当时微信红包与春晚首次跨界互动合作，除夕当日微信红包收发总量达到 10.1 亿次，微信支付的绑卡用户在短短几个月后从 800 万突破 3 亿，几乎一夜之间完成了支付宝花了 8 年多时间才完成的用户积累，这一事件被马云喻为 “偷袭珍珠港事件”，也开创了网络公司与春晚合作的先河。除此之外，小红书还在菜市场、小区楼下等人群聚集的场所开展了地毯式地推。TikTok 美国用户的主动涌入，无疑在某些特定的程度上减轻了小红书提高用户规模和日活目标的压力。

  最近打开小红书的视频评论区，常常能看到老用户统一的评论：“薯队长，赶紧把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不习惯，不喜欢新版本。” 是因为 2025 年 1 月 2 日，小红书视频官方号 “视频薯” 发帖称，为了优化用户观看视频的体验，平台近期对视频播放界面进行了改版，将原来在 po 文底部的互动键调整到了右侧，使界面更像抖音，改版后的小红书 “热门视频栏目” 采用单列信息流的形式，增加了上下滑动切换视频、点赞、评论、转发等功能。此外，小红书对视频内容的流量鼓励制度也有所倾斜，用户明显感觉到小红书视频内容的比例在持续不断的增加，用户都能够通过短视频分享生活场景、知识技能等内容，如美食制作、旅游攻略等，甚至有人直接套用抖音的热门模板，更看重视频的剪辑和特效，以提升内容的吸引力。

  这些改变取得了显著效果，2024 年下半年以来，小红书的拉新增长十分明显，根据极光数据，截至 2024 年 11 月，小红书的月活用户已达 3.3 亿，10 月和 11 月增长显著，月活用户数分别增长了 5600 万、6300 万人，比 2024 年其他月份约 3000 万人的平均数值翻了一倍。同时，小红书在 2025 年 1 月 6 日最新披露的多个方面数据显示，截止到 2024 年底，60 岁以上的老年月活跃用户已超过 3000 万，老年创作者的数量在过去两年增长了三倍，累计已发布笔记超过 1 亿篇，老年群体成为小红书的新增力量。

  与此同时，小红书也在积极提升其商业化能力。2024 年 12 月，小红书明确了 2025 年的三大商业化战略方向，即行业扩展、产品基建与生态开放，旨在从聚焦消费品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及商业产品能力。目前，广告营销和交易是小红书最核心的营收来源之一，这些举措或许有助于承接 TikTok 美国用户所带来的商业化和电商业务。

  然而，面对突如其来的大量流量，小红书能否有效承接并留住这些用户仍有待观察。

  一方面，海量国外用户产生的内容必然会加大小红书平台的审核与合规压力，在不进行产品隔离的情况下，小红书需要在多元文化表达和监督管理要求之间找到平衡；

  另一方面，随着慢慢的变多的美国人进入小红书，美国监督管理的机构对 TikTok 的安全质疑可能会延伸至小红书，用户隐私和数据的保护、用户数据中心的管理以及如何避免监督管理的机构对国家安全的担忧等，都将是小红书可能面临的本地监管难题。因此，对于小红书来说，当务之急是尽快上线在线翻译功能。

  下面这个 “听劝” 热潮的兴起，其背后的推手并非小红书官方，而是一位名为 @candiselin86 的 Tiktok 博主。她精心整合了一系列小红书上的 “听劝” 改造案例，并制作成视频发布在 Tiktok 上。在视频中，她详细地向观看者介绍了如何通过在小红书上传带有 “听劝” 字样的来获取中国网友的建议，还贴心地附上了各类标签选择，甚至建议用户使用谷歌翻译来翻看评论，以便能迅速上手这款对他们来说较为陌生的 APP。

  总而言之，言而总之，在这个广袤无垠的世界中，人与人之间的情感有着奇妙的共通性。无论肤色、国籍，无论是不是相识，我们都能对彼此的喜怒哀乐感同身受。善良与爱，是跨越种族与国界的桥梁，它们无需言语，却能直达人心，成为全世界通用的 “语言”。

  此刻，不同国度的人们因共同的情感与善意汇聚在一起，共同演绎着一个生动的 “地球村” 故事，让我们真切地感受到，我们虽身处各地，却紧紧相连 。

  1、本文转载自：小红书及网络 并由穿针引线网编辑Kelly整理，目的是传递信息用于学习，并不意味着本公众号赞同其观点和对其线、本公众号的个人独创的文章如需转载授权请联系。

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