每个品牌背后都会有一个不完全一样的故事。要将这些故事向所有人表达出来，最佳方式是把它设计到品牌的标志中。品牌标志也叫LOGO，一个好的LOGO会像种子一样根植到每个消费者的心中，它代表的不仅是产品、也是一种理念，一种情怀。

  下面我们就来看一下，在为人熟知的20个豪车的LOGO背后，到底有哪些不为人知的故事。

  讴歌（Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立。Acura源于拉丁语Accuracy（精确）。讴歌的标志设计时，先选用了一把专门用于精确测量的卡钳为原型，然后本田宗一郎（本田创始人、精神领袖）画龙点睛，在两个钳把之间加入了一个小横杠，成为一个象形的大写字母“A”。

  不论是拉丁语原意还是作为标志原型的卡钳，都寓意着Acura（讴歌）精湛的造车工艺、对细节的关注以及追求完美的理念，代表着品牌的核心价值：精确、精密、精致。

  1923年，Lionel Martin驾驶自己制造的赛车在阿斯顿·克林顿山举行的山地汽车赛中获胜。为纪念胜利，他把公司改名为阿斯顿·马丁。阿斯顿·马丁汽车标志为展翅飞翔的大鹏，喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。

  奥古斯特·霍希（Auguse Horch）1899年离开了奔驰公司，来到科隆，创建了自己的汽车公司：奥古斯特霍希公司。

  1910年4月，因为和投资商翻脸，霍希的公司一定要改名。正当他一筹莫展、和其铁杆追随者菲肯彻尔商讨时，菲肯彻尔的儿子提议说：爸爸，Audi！为啥不叫霍希·奥迪呢？原来，霍希（Horch）德文本身的意思是听，而拉丁文的听则念作奥迪（Audi）。

  从此，霍希将自己新公司定名为奥迪汽车制造公司。1932年，奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并，成立联合汽车公司。奥迪开始采用四环徽标，每一环都是一个公司的象征，4个圆环同样大小、并列相扣，象征着四家公司地位平等，团结紧密，牢不可破。

  宾利车标设计运用简洁圆滑的线条，晕染、勾勒形成一对飞翔的翅膀，整体恰似一只展翅高飞的雄鹰。中间的字母“B”为宾利汽车的创始人Bentley名字的首字母。这样一来，就使得宾利车标既有雄鹰般的不凡气质，又有纪念设计者的寓意。

  另外，在部分高端车型（例如慕尚、雅骏、布鲁克兰等）的前引擎盖上还装有一枚与主体标志构成相同的立体标志，给人以迎风飞翔的动感。

  宝马公司创建于1916年，总部设在德国的慕尼黑。其前身是一家飞机工厂、工厂名叫BFW，公司创始人名Gustan Otto。1917年7月20日，BFW公司开始重组，正式命名为BMW。一般认为，BMW的蓝白标志象征着旋转的飞机螺旋桨，因为公司早期是生产航空发动机的。

  而实际上，BMW三个字母的真正意思是巴伐利亚发动机制造厂（德文：Bayerische Motoren Werke AG），蓝白对称图形的标记图案，是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来表明宝马是来自于巴伐利亚州的纯正血统，代表德国最精湛的发动机技术。

  在一部中国电影里，BMW的意思被说成是“别摸我”，以说明其尊贵的身份、“一般人摸都摸不起”；那就纯属调侃了。

  别克汽车的创始人是David Buick，他1904年在底特律创立别克汽车公司。由于不善经营，被福林特市的一货车厂买下、公司迁往福林特。不久，公司又陷入困境、被再次转让给另一位汽车制造商William C．Durant。

  Durant后来被称为通用汽车之父。他买下别克公司后，于1908年成立了通用汽车公司、继续沿用BUICK品牌，公司逐渐兴旺起来。BUICK车标源于该公司创始人David Buick的姓氏；著名的“三盾”标志图案是一个圆圈中包含三个盾，它来源于别克家族的家徽。这三个盾也曾经一度被解读为“三把利剑”。

  现在BUICK车标一般解读为“三颗子弹”。三颗颜色不同、依次排列在不同高度位置上的子弹，给人积极进取、不断攀登的感觉；也代表别克采用顶级技术、刃刃见锋，别克人个个无坚不摧、勇于登峰。

  凯迪拉克（香港译作“佳得利”），诞生于美国汽车之城“底特律”。第一辆凯迪拉克车是公司创始人Henry Martyn Leland在1902年10月17日完成的。

  凯迪拉克的创始人之选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克的车标选用的花冠盾形，就是取自凯迪拉克先生所用的徽章。该徽章是典型的贵族标志，表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。

  凯迪拉克车标曾经有过不少于30次修改，现在的标志和早期相比已经有了很大的变化。现在凯迪拉克车标是由桂冠环绕经典的盾牌。盾牌形状由多种色块组成，红色象征着行动果敢，银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足，蓝色代表着骑士精神。桂冠以金黄与纯黑色相映，象征智慧与财富。

  法拉利总部在意大利Maranello，是由Enzo Ferrari于1947年创办。法拉利的标志本来是个人徽章，由意大利一战空军烈士Francesco Baracca使用；当时，他把徽章绘在了所驾驶飞机的机身上。

  1923年，恩佐·法拉利在一场赛车比赛中遇到了Francesco的母亲。这位母亲对自己儿子的英勇战绩非常自豪，提出让Enzo Ferrari把他儿子战机上的跃马标志印在座驾上。

  除了跃马，法拉利盾牌的黄色底色取自于摩德纳的金丝雀，以纪念Enzo Ferrari的故乡；上方的绿、白、红三色则代表意大利国旗。盾牌上SF的意思有两种解释，分别是Squadra Ferrarisquadra（法拉利车队）、或Scuderia Ferrariscuderia（稳定的法拉利）。

  英菲尼迪（Infiniti）是日产汽车公司旗下的豪华车品牌，1989年诞生于北美。2012年5月英菲尼迪正式将全球总部迁至香港。Infiniti的词义是“无限”的意思。Infiniti（英菲尼迪）的标志是一个椭圆形，表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。

  Infiniti（英菲尼迪）的标志和名称，寓意着英菲尼迪人永无止境地追求全球竞争力、真正豪华车的使用者真实的体验和最高的客户满意度。

  捷豹（Jaguar）是一家英国豪华汽车生产商。捷豹车迷都知道句话“每辆捷豹的身后都有一头狮子”。这头狮子指的不是别人，而是捷豹品牌的创始人，汽车界的奇才William Lyons。

  1922年，Lyons最早投资了一家名为Swallow Sidecar(麻雀）的摩托车公司，取得极大成功后、进军汽车行业，又获成功。1937年6月，SS公司接收了Sunbeam(Wolver hampton)汽车公司。当时，Sunbeam曾于多次世界赛车中取得冠军，是“胜利”的标志。

  里昂斯十分希望能把汽车命名为Sunbeam，但由于企业内部问题，他最后放弃Sunbeam，选用了一战中的一种飞行器的名字：Jaguar。Jaguar的名字在各种语言中都发音清脆，汉语音译为捷豹、又称美洲虎，香港人称“积架”。

  捷豹的汽车标识是一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，寓意该车如美洲豹一样驰骋于世界。

  现在，人们习惯于将所有的轻型越野车都称之为吉普车；但是Jeep本身是一个汽车品牌，而不是一种车型，更不是一款服装。世界上第一辆Jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。

  Jeep一词在字典中的意思是“护航的小型航空母舰”。但早在1934年，就有一种配置专用装备的钻井大卡车被称为JEEP。多数人认为，JEEP起源于GP的谐音，GP就是General Purpose（通用功能）的意思。美国大兵习惯给每部试验车辆取一个绰号，第一辆吉普样车的绰号就是GP。

  当时，吉普车也被士兵们戏称为“Just Enough Essential Parts(仅有足够的基本部件)”。这个戏称的首字母连在一起，就是JEEP。

  还有一种传说称：当时的试车司机，十分喜爱那时流行的一种像猫又象狗的动物漫画形象；“Jeep、Jeep是其叫声。该动物喜欢到处乱跑，并善于应付各种突如其来的险境、每次都能化险为夷。这位司机觉得他所驾驶的汽车也有同样特点，于是就把车子叫做“吉普”。

  兰博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家意大利汽车生产商，公司坐落于意大利的SantAgata Bolognese。公司创始人Ferrucio Lamborghini在1963年创立。该品牌在粤港地区称“林宝坚尼”，台湾地区则将其译为“蓝宝坚尼”或“蓝宝基尼”。

  公司的标志是一头浑身充满力气的公牛，正准备向对手发动猛烈攻击。据说，当初采用“金色的奔牛”标志，和创始人的星座是金牛座有关；且他喜欢公牛，本人又是不甘示弱的牛脾气。也有人称，兰博基尼的徽章设计为“蛮牛”，是为了抗衡“跃马”（法拉利的徽章是跃马）。

  雷克萨斯也称为凌志，英语为Lexus，日语为レクサス；创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。Lexus最先是在北美推出的，因为Lexus的读音和英文Luxury（豪华）一词相近，容易使人联想到该车是豪华轿车。

  雷克萨斯车标采用车名Lexus中的字母“L”的大写，然后在“L”的外面用一个椭圆包围。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。这个别具特色的标志是Molly Designs Inc.的负责人Molly Sanders，在1987年花三个月时间设计制作出来的。

  林肯轿车是美国著名汽车企业福特公司旗下的一个豪华车品牌，创立于1917年，其创始人为Henry Martyn Leland。Henry Martyn Leland曾创立了凯迪拉克公司、并卖给通用汽车公司。

  林肯（LINCOLN）轿车以美国第16任总统亚伯拉罕·林肯命名，借助林肯总统的名字树立公司的形象，显示该公司产品是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂、无懈可击，乃是豪华车中的佼佼者。

  1925年公司更名为Societa Anonima Officine Alfieri Maserati，同时开始用树叶形的底座上放置的一件三叉戟作为公司标识。这个标识取材于博洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像；三叉戟是海神巨大威力的武器。

  迈巴赫（MAYBACH）品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的wilhelm maybach不但是戴姆勒·奔驰公司三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车发明者之一。

  wilhelm maybach与其儿子carl maybach，在1919年共同缔造了“迈巴赫”这一品牌，一个象征着完美和昂贵的轿车。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybach motorenbau（迈巴赫汽车）的缩写，而现在的2个M代表的是maybach manufaktur（迈巴赫制造）。

  奔驰公司总部在德国的斯图加特市。1883年Karl Benz在曼海姆建立奔驰汽车公司；1886年1月29日，他发明了第一辆不用马拉的三轮车。这一日，也被确认为汽车生日。1890年Gottlieb Daimler在斯图加特建戴姆勒公司。1926年，戴姆勒公司和奔驰合并，成为戴姆勒—奔驰汽车公司（简称奔驰公司）。

  奥地利驻法国Nice领事Emil Jellinek，是戴姆勒汽车的热情支持者和投资人；曾在1899年驾驶戴姆勒的Phoenix牌轿车，在法国尼斯汽车大赛上取得冠军。他给自己赛车起名“梅赛德斯（Mercedes）”，这是他小女儿的名字，意思是幸福。他认为是这美丽的名字和美丽的女儿为他在比赛中带来了好运；于是他建议戴姆勒用这一个名字作为汽车商标。

  戴姆勒为感谢这个热心的支持者，便将这一个名字装在了他的汽车上。奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。而戴姆勒的标志是“三叉星”，象征着陆上、水上和空中的机械化。两个公司合并后，星形的标志与麦穗合二为一。后来，演变为圆环中的星形标志图案、至今。

  保时捷（Porsche)是一家德国汽车生产商，又叫波尔舍。1931年，Ferdinand Porsche在德国斯图加特创立了保时捷。保时捷的车标采用了创始人Ferdinand Porsche的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。

  PORSCHE字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计企业所拥有；STUTTGART字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这一个地区盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻指五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

  劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级的超豪华轿车厂商，其最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动。直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。

  劳斯莱斯1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls，起初两人签署协议，Royce先生负责造车，Rolles先生则负责卖车。于是，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征“你中有我、我中有你”的融洽和谐关系。

  每辆劳斯莱斯车头上都有个吉祥物：带翅膀的飞翔女神；这源于一个浪漫的婚外情故事。英国保守党议员John Montagu购买一辆劳斯莱斯后，请画家兼雕刻家Charles Sykes为自己的爱车制作一个明显的标志。

  当时已婚的Montagu疯狂爱着女秘书Eleanor Thornton，他们的婚外情历时13年，还生有孩子。他希望以Thornton为原型设计车标。几经修改后，飞翔女神终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，这个设计正式成为劳斯莱斯车车标。

  沃尔沃（Volvo），瑞典著名豪华汽车品牌，曾译为富豪。1927年创立于瑞典哥德堡，创始人为Gustaf Larson和Assar Gabrilsson。在拉丁语中，Volvere是动词roll(滚动)的不定式；采用第一人称单数形式时，volvere就成为volvo，意为滚滚向前。

  第一部分的圆圈♂代表古罗马战神玛尔斯，这就是铁元素的古老化学符号：里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中，这算是最古老也是最普通的一个商标，它起源于罗马帝国时代，是火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念的象征，体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的最初渊源。使用这个符号，可以让人们联想起有着光辉传统的瑞典钢铁工业，以及钢铁般坚强的实力。

  第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。这条彩带的设置原本出于技术上的考虑，用来把玛尔斯符号♂固定在格栅上，后来逐步演变成为一个装饰性符号而成为Volvo轿车最明显的标志。

  第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古埃及字体书写的拉丁文字VOLVO。